中國赴歐遊客表現分化 航線與免簽成關鍵變量

2026年11月09日

歐洲旅遊委員會（ETC）發布2026年第三季度報告顯示，歐洲旅遊市場整體保持增長，但中國遊客赴各目的地的表現不一。航線連接、入境政策及消費預期，皆為影響中國赴歐市場的重要因素。

報告指出，受春節九天假期帶動，歐洲多個目的地接待中國遊客的增長主要出現在今年較早階段，進入夏季後增速有所回落。截至各目的地最新統計時點，2026年馬耳他中國遊客累計到訪量同比增長47.3%，低于上季度報告中的79.1%；葡萄牙增幅放緩至2.9%。奧地利中國遊客到訪量下降5.6%，捷克下降0.6%，黑山下降30.6%，各目的地表現差異明顯。

航線與免簽 成部分市場增長推手

與此同時，部分目的地繼續錄得較快增長，航線拓展與入境便利為相關需求提供了支持。其中，新增廣州等城市的直航航線，為西班牙接待中國遊客數量同比增長30.4%提供了助力。土耳其延續對中國遊客的免簽入境政策，帶動中國遊客到訪量增長35.5%。盧森堡中國遊客到訪量增長68.4%，住宿夜數增長78%。

中國遊客在北歐的住宿需求雖近月增速有所放緩，但仍延續增長態勢。冰島的中國遊客住宿夜數增長26.9%，丹麥增長24.9%，挪威則增長10.3%。波羅的海地區也吸引了更多中國遊客，其中愛沙尼亞中國遊客到訪量增長12.6%。報告認為，這可能與中國遊客在一次行程中遊覽周邊多個國家有關。

消費更審慎 物有所值成關鍵

盡管部分目的地保持增長，中國赴歐旅遊需求仍將受到消費預期的影響。報告預計，就業與工資增長有限，將促使消費者在安排長途旅遊等非必要支出時更加審慎。對歐洲目的地而言，如何讓遊客感到物有所值，正成為吸引中國客源的重要課題。

從長期看，Tourism Economics預計，至2030年，赴歐旅遊將占中國出境旅遊總量的12.6%。面對更加注重預算與體驗的遊客，歐洲目的地需要將自身吸引力轉化為具體的産品優勢，通過便利的交通與入境安排、合理的行程組合，以及價格與體驗相匹配的旅遊服務，降低長途旅行的時間和預算負擔。

對于歐洲旅遊業的整體前景，歐洲旅遊委員會（ETC）主席米格爾·桑斯（Miguel Sanz）表示，“盡管全球環境更加動蕩，歐洲旅遊業今夏仍展現出韌性。成本上漲意味著遊客在選擇去哪里旅遊、如何花費旅遊預算時會更加審慎，但小型目的地的增長，以及客流在全年分布更趨均衡，尤其令人鼓舞。更長的旅遊季能夠讓歐洲各地更均衡地受益，在夏季高峰之外支持地方經濟和社區。”（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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