元旦假期出境遊熱度超往年 非一線城市客源增長亮眼

2026年01月06日

2026年元旦假期，文旅消費市場實現強勁開局。同程旅行最新報告顯示，在“請3休8”拼假模式帶動下，假期出境遊熱度顯著超越往年，成為驅動市場的主力。國內遊方面，“南北互換”與短途微度假交織，冰雪與避寒主題持續引領風潮，市場整體呈現供需兩旺的繁榮景象。

報告指出，元旦期間旅遊消費“品質化升級”趨勢明顯。高品質酒店、精品民宿及定制小團産品預訂熱度大幅提升。出境遊構成拉動客單價的重要引擎，形成了“海島過盛夏”、“免簽國說走就走”等四大熱門主題，上海至新加坡、北京至莫斯科等航線需求旺盛。客源結構出現新變化，來自西安、無錫、杭州等非一線城市的出境遊訂單增速更快，成為市場增長的新動力。隨著土耳其對華免簽等政策利好釋放，預計將與春節長假形成疊加效應，進一步激發市場需求。

國內旅遊市場熱點紛呈。冰雪遊穩居“C位”，哈爾濱冰雪大世界熱度不減，西嶺雪山、賽里木湖等景區熱度飙升；海南則因全島封關引爆免稅購物遊，熱度高漲。用戶跨年方式日益多元，從主題樂園煙花秀、山嶽景區祈福，到海島民宿派對、追隨演唱會赴一座城，彰顯出假期消費的多樣活力。非遺文化遊搜索熱度環比增長85%，洛陽、西安等城市成為熱門目的地。

元旦假期的火熱表現為2026年全年文旅消費市場奠定了高起點，顯示出在消費升級與政策利好的雙重推動下，旅遊市場持續向好的巨大潛力。

新聞來源 ：TTG China

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