亞太遊客趨勢：深度、個性、沉浸

2025年07月29日

亞太地區遊客有朝著追求身份認同、身心療癒、沉浸式體驗和靈活時間安排等方向發展的趨勢。旅遊業者應更注重遊客情感訴求、品牌故事和精準營銷，以順應市場趨勢。

亞太遊客需求正從單純觀光轉往深度體驗和個性化定制的方向發展。亞太旅遊協會（PATA）與貓途鷹（Tripadvisor）近日聯手發布的2025年7月《聚焦旅遊》報告分析，此轉變有四個關鍵特征。

遊客動機方面，旅遊如今不再僅是單純的休閑娛樂活動，而是人們塑造身份認同、實現自我提升的重要途徑。報告指出，日本溫泉療癒和菲律賓潛水等「水文化」旅遊日益流行，反映了人們情感重置和身心更新的需求;「新月旅行」（如離婚後的療癒之旅）和「美麗朝聖」（如首爾的護膚之旅）等新型旅遊方式備受青睞，也體現了人們對自我關注的需求。占星、冥想等靈性旅遊近期在社交平台受到熱議，則折射了人們希望通過旅遊尋找心靈歸宿的深層需求。

體驗設計方面，傳統的「打卡式」旅遊正讓位給更富沉浸感的體驗。蒙眼用餐、森林浴、芳香空間、遊戲化酒店等産品都越來越受歡迎。因此，營銷策略需要轉變重心。如今，遊客無論是線上還是線下都更重視真實而難忘的多感官體驗，而非簡單的視覺衝擊。因此旅遊企業需要創造能夠引發情感共鳴的多感官體驗，才能贏得市場份額。

在形式上，小衆化與深度探索趨勢明顯。後疫情時代「微型街區」旅遊的興起，如北京798藝術區等文化地標客流量驚人增長，說明遊客更願意深入探索在地文化。此外，利用社區型住宿和社交應用程序的「獨行社交」旅客日益增多，反映了當代遊客既渴望獨立空間又需要社交連接的復雜心理。值得一提的是，如曼谷的電競比賽和日本的遊戲主題旅遊等「電競旅遊」的蓬勃發展，也展示了虛擬世界與現實目的地之間的融合趨勢。

在時間選擇上，遊客正在打破傳統思維。反季旅遊持續升溫，長途火車旅行和徒步朝聖等慢旅遊方式也備受青睞，反映遊客對細細品味旅程的渴望。此外，體育旅遊也日益流行；旅程中，人們不僅觀看比賽，還參與其中，與全球社區建立聯繫。

這些趨勢並非僅是旅遊市場的變遷，更是消費者行為的根本變化。新一代遊客具有內省、體驗驅動和渴望歸屬感等特點，因此旅遊業者需要轉變營銷思路，關注消費者的情感訴求、用心講好品牌故事；與其追求曝光量，不如精準觸達目標客群。更重要的是，要讓遊客參與到品牌建設之中，讓每一次旅遊都成為獨特的共創體驗。（鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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