中國入境遊呈現五大新趨勢

2025年07月25日

中國多地將入境遊作為2025年文旅發展的重要任務，並從交通、支付等方面推出各式便利化新舉措，促進入境遊市場發展。專家分析，中國入境遊人群現已呈現五大新趨勢，即散客化、年輕化、碎片化、個性化、深度化。

目前中國入境遊人群呈現散客化、年輕化趨勢。世界旅遊聯盟副主席許澎表示，受免簽政策、支付創新等入境便利化政策帶動，入境旅遊散客化的趨勢愈加凸顯。同時，隨著中國文旅短視頻在國外社交平台的爆火，越來越多的外國年輕人選擇來華旅遊，25歲至45歲的遊客持續增加。新馬泰、韓國、俄羅斯等市場甚至遊出“日常感”，“周五下班到中國度假”在Z世代的入境遊旅客中尤其明顯。

重慶寰京國旅總經理金波補充說，入境遊市場現在還呈現碎片化、個性化、深度化等新趨勢。隨著外國遊客對中國預定渠道更加了解，“機票+酒店”、“單程接機+景區門票”等碎片化入境旅遊産品，越來越受到外國遊客青睐。外國遊客也越來越注重個性化的旅遊體驗，演出、球賽、美食，都成為他們出遊的動因。外國遊客也開始規劃一程多站、深度旅遊，探索中國各地，由觀光遊向沉浸體驗遊、文化主題遊等轉變。

針對入境遊散客增多趨勢，國內旅行社也創新入境遊産品。例如中青旅推出烹饪、學太極等碎片化産品，結合北京中軸線申遺成功推出騎行線路，與國內中醫藥機構合作推廣中醫藥體驗線路。上海旅行社業者則計劃與非遺傳承人緊密合作，深入挖掘中國非遺項目的文化內涵和藝術特色，將旅遊産品設計理念與多個傳統技藝結合，加入不同互動式體驗，打造別具一格的入境遊線路。

入境遊前景樂觀 消費重心向“悅己型”體驗躍遷

記者從攜程獲悉，入境遊潛力尚未被充分挖掘，還有很大的發展空間，預計約有1000億至2000億美元的增量機會，相當於GDP的1%至2%，貿易順差的30%至60%，且將對整個中國經濟有很大的拉動作用。基於此，持續展示中國魅力、加強全球參與度將為中國入境遊帶來巨大機遇。

許澎認為，入境遊客的消費重心將持續向“悅己型”體驗躍遷，越來越願意選擇能帶來快樂和滿足感的體驗，而不是物質商品，因此，未來旅遊業需要以科技為翼，以文化為魂，以傳播為媒，更好地滿足當代旅遊者對美好生活的向往，成為講好中國故事、弘揚民族精神的重要載體。他呼籲中國旅遊行業攜手探索入境旅遊的包容性和持續增長路徑。（張廣文/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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