亞太旅遊趨勢重塑中東旅遊戰略

2025年05月13日

隨著亞太地區遊客偏好的演變，中東各國旅遊局正調整戰略以適應不斷變化的旅行期待與預訂。在近日於迪拜落幕的2025阿拉伯旅遊交易會上，歐睿國際發布的《2025全球旅遊白皮書》數據顯示，亞太遊客的旅行規劃方式正發生顯著轉變：該地區在線預訂比例預計將從2019年的53%增長至2029年的75%。

迪拜經濟與旅遊局亞太區總監沙哈布·沙揚（Shahab Shayan）指出：”關鍵趨勢之一是亞太市場的旅遊預訂日益由在線渠道主導。社交媒體在將興趣轉化為需求方面發揮巨大作用。過去我們接待的多是40-50歲的中國家庭遊客，如今越來越多的中國年輕遊客開始主動探索迪拜。”

這一數字化轉變促使中東各國旅遊局更加關注精準社交媒體策略。旅遊目的地不再依賴明星代言，而是與在特定興趣群體中具有強大影響力的細分領域KOL合作。沙特旅遊局亞太市場總裁阿爾哈桑·阿爾達巴格（Alhasan Aldabbagh）舉例稱：”我們近期邀請了一批印度美食專家與愛好者。他們的專業信譽和忠實粉絲群，使其成為展示沙特地方美食多樣性的理想推廣大使。”

體驗式旅行需求激增

歐睿《2025消費者之聲：生活方式調研》（1-2月數據）顯示，59%的亞太受訪者認為”為體驗消費”非常重要。沙揚分析稱：”此前中國遊客需求更多由行程安排和住宿驅動，通常通過旅行社完成預訂。如今我們看到自由行（FIT）需求顯著增長，團隊遊比例下降。中國遊客更注重飲食、文化等深度體驗。”

除中國和印度外，中東各國正瞄準其他亞洲重點市場。沙特計劃開通與日本、韓國的直飛航線。阿爾達巴格補充道：”我們將通過2025大阪世博會加強區域認知。每年有數百萬來自馬來西亞、印尼、孟加拉國和巴基斯坦的朝觐旅客。我們的戰略是延長他們的停留時間，體驗麥加和麥地那之外的旅遊項目。”

業內人士指出，中東旅遊業正通過數字化營銷、體驗産品創新和航線網絡拓展三重策略，積極捕捉亞太市場增長機遇。隨著年輕自由行群體崛起與消費偏好升級，這場戰略調整或將重新定義全球旅遊競爭格局。（TTG China/ 編譯）

 

新聞來源 ：TTG China

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