2025中國出境遊趨勢 ：亞洲主導、安全為先

2025年04月25日

最新調查顯示，中國遊客出境旅遊意向持續上升，且亞洲目的地受歡迎度高，但東南亞地區的安全隱憂不容忽視。

在龍途國際2025年4月的中國遊客意向調查當中，75%的受訪者今年或有興趣出境旅遊，或已做好出境遊計劃，或已完成出境遊行程。此比例為2022年底以來之最高。甚者，今年已出境旅遊過的受訪者當中，93%今年仍有旅遊意向。

在今年已出境遊或準備出境遊的受訪者中，最近一次到訪的目的地前五名皆在亞洲，依序為澳門、香港、日本、韓國、泰國。這五者對於計劃今年仍計劃出境遊的受訪者來說同樣受歡迎，另澳大利亞、奧地利、俄羅斯、馬爾代夫等離中國較遠的目的地，熱度也在上升。區域的角度而言，遊客對於東北亞的興趣（自2023年該問題被提出以來）首次超越歐洲。東南亞為唯一評分下滑的地區，但仍排名第三。

從未來12個月消費者計劃出境遊的時間來看，七、八月暑假期間無疑最受歡迎（54%），十月份的中秋和十一黃金周次之（45%），其後為即將到來的五一假期（24%）。遊客出境遊的目的主要包括放鬆， 文化沉浸， 美食體驗、自然戶外體驗、家庭遊等。

遊客預訂過程中，37%會提前一個月開始搜集出境目的地相關信息，27%為提前2-3個月，20%為7-14天。值得提到的是，遊客在預訂時最重要的考量是安全（41%），而遊客對於幾乎所有目的地安全度的觀感都較去年有所上升，但是越南、泰國、柬埔寨等東南亞目的地顯著下滑，更有過半受訪者認為泰國不是安全的旅遊目的地。就影響遊客對於目的地安全度觀感的因素而言，中國政府對於目的地的旅遊安全評估以及旅遊目的地當局對於提高安全性的舉措最為重要。此外，目的地具備良好的醫療和公共衛生服務、其他遊客在社交媒體上對於當地安全性的分享、媒體對目的地安全性的正面報道，也有一定影響力。

年長遊客仰賴攜程 年輕世代傾向小紅書

針對旅遊營銷者，龍途國際營銷和傳播總監Sienna Parulis-Cook總結，中國消費者出境遊意向近年持續上升，而遊客所選擇的出境遊目的地多數都位於亞洲。但與此同時，遊客對於全球各個區域的目的地興趣自去年以來都有所上升。遊客對於全球多數目的地安全度的觀感都在上升，然而， 遊客對於東南亞的安全觀感並不樂觀。值得提到的是，年長遊客較為仰賴攜程為旅遊信息渠道，而年輕一代則傾向使用小紅書；社交媒體是啟發和影響消費者旅遊決策的重要靈感來源。另外，中國遊客對於「可持續發展」的概念側重於社群而非碳排放；這也值得旅遊業者思考如何調整和改善旅遊業的未來發展。(鍾韻/ 採訪報道）

 

新聞來源 ：TTG China

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